AdTech情报局 | 全球第一个广告交易所成立!销售未来广告库存成为可能

宏盟集团(Omnicom Group,德勤咨询去年的总营收是340.2亿美元,销售未来广告库存成为可能

8455新澳门路线网址 13

1、宏盟集团

德勤涉足广告业务,年收入15亿刀

情报预览

8455新澳门路线网址 1

文|Shareen
Pathak
 2015年8月17日

  1. 全球第一个广告交易所成立!销售未来广告库存成为可能

  2. 要变天!全球咨询公司或改变数字营销格局

宏盟集团(Omnicom Group
Inc)是世界上最大的广告代理公司,收入为151.3亿美元。宏盟集团长期客户名单包括麦当劳,大众汽车和高乐氏。

几年前,有个甲方市场部高管向Mike
Brinker展示了张关系图,里面列出了这位高管业务上要合作的人,其中有创意、供应、采购、咨询等。这些人加在一起能串出75条关系线。Brinker看完说:“这太抓狂了”。

3.联想启动品牌复兴计划,程序化广告接入

 

Mike
Brinkers是德勤咨询的掌舵人,他逮到个机会把这事弄简单了,4年前他促成了德勤Digital,隶属于德勤咨询大巨人旗下。德勤Digital去年营收15亿美元,它能提的服务涵盖战略、物流、税务咨询。

  1. 美国高阶电视系统委员会推出 ATSC 3.0 标准,加速电视和互联网融合

  2. Cosabella运用AI技术加强营销能力,广告投资回报率提升336%

2、Interpublic Group

如今,德勤Digital运营4年有余,在全球范围内雇佣了6,000多员工,在母公司德勤咨询下面混得风生水起。德勤咨询去年的总营收是340.2亿美元。Brinker说:“只提供些点子是会死翘翘的,如果你想要有点影响,就得做高大上的策略”。德勤不光能提供传统的创意和营销分析,它更专注于高屋建瓴的策略需求上。

6.WPP、宏盟、阳狮加入 “可接受广告” 委员会

8455新澳门路线网址 2

德勤在咨询界的竞争者们也在这块蛋糕上下注。埃森哲成立了埃森哲互动公司;麦肯锡也在缓慢的拓展代理业务。埃培智集团的CEO
Michael
Roth在3月的财报会议上表示,这些新秀们已把这片市场变成了红海。我们还能看到诸如Adobe和Epsilon这样的公司不断加入进来。除了自身的核心产品外,这些公司也把触角延伸到了广告咨询服务领域。

1.行业 | 全球第一个广告交易所成立!销售未来广告库存成为可能

Interpublic Group是现代营销解决方案的全球领导者。Interpublic
Group在世界主要市场设有办事处,专注于消费者广告,数字营销,传播规划和媒体购买,公共关系和专业营销。

Pivotal分析师Brian
Wieser表示:“德勤、IBM、毕马威、普华永道都是代理服务的巨人。其实换个角度来看,你可以把代理公司看做是个外包的市场部。他们做了甲方市场人员不会亲力亲为的事情。这些事,就是前面几个公司正在做的。”

8455新澳门路线网址 3

 

并不是所有人都看好这个趋势。业内普遍抱怨的点是,这些新秀没法像传统代理公司一样提供创意。实际上,传统广告公司把这些新秀们称为“伪广告公司”,是一群自娱自乐的人。Wieser说:“拒绝他们的客户认为这群人来自税务公司,世界那么大,他们把脑袋放错了地方。”对于甲方市场部来说,决定用不用一家公司的原因是,这里有个事儿得靠他们做,而不是他们很特别。

近日,美国纽约互动广告交易所(The New York Interactive Advertising
Exchange
,即NYIAX)推出了基于纳斯达克金融框架的第一个广告交易所,用来为媒体和广告主提供数字市场,以购买并销售未来的广告资源。交易所参与者将以类似于合同的方式,或以特定价格和未来某一日期买卖资产的协议来交易。NYIAX方面表示,希望通过证券化的广告合同,努力简化媒体广告市场。

3、埃森哲互动

上周,披萨连锁品牌Papa Murphy’s成了德勤Digital的客户。德勤负责帮Papa
Murphy’s提高在线订餐量。Brinker表示,一方面德勤要做单纯广告公司应做的事:重新设计网站,更新品牌信息;另一方面,德勤建起了一个新的电子商务平台,并依托母公司的实力,给出了供应链、物流方面的策略,以帮助未来业务增长。

局长洞察:8455新澳门路线网址,相比程序化广告的实时库存交易,广告交易所的交易是未来广告库存的交易。而基于纳斯达克金融框架的广告交易所,包含了如区块链技术的核心分类账,以及云交易和清算能力的集成(区块链技术,也被称之为分布式账本技术,是一种互联网数据库技术,其特点是去中心化、公开透明,让每个人均可参与数据库记录),这也将为广告市场中的参与者提供更有效且更为透明的方式来销售并购买广告资源。

8455新澳门路线网址 4

“如果电子商务项目需要,我们也会把税务专家请来。业务之间,没有那么明显的分界线,”Brinker说道。

2.大公司 | 要变天!全球咨询公司或改变数字营销格局

埃森哲互动(Accenture
Interactive)是美国最大数字代理网络之一,收入为29.2亿美元。埃森哲互动拥有一个提供营销策略,客户体验和全渠道商务等服务的部门。

德勤Digital还提供按成果付款的合作方式。“成果达成才付钱”模式在代理公司的世界里是朵奇葩。Brinker说:“我们投入到了整个项目中来。”咨询公司也在靠规模来取胜,把成百的经理级员工投到项目中。而这对于一般的广告公司来说是不可能的。

8455新澳门路线网址 5

 

德勤开启了并购潮。5月,它买下了瑞典的Mobiento。去年,买了Flow
Interactive。几年前,吞并了西雅图的Banyan
Branch和Ubermind。去年6月,在伦敦开张,创造了4,000多个就业机会。一个月前,在新加坡成立办公室,专攻东南亚市场。也是在上个月,挖角Sapient的Alan
Shulman,委以纽约产品和设计工作室掌门人之责。这个大动静引起了业界广泛关注。

随着数字营销行业的快速发展,麦肯锡、埃森哲、德勤、IBM、普华永道等大型咨询公司纷纷选择进军数字营销业务。近年,麦肯锡开拓的
“Sales & Marketing”
业务单元业绩如日中天;去年,IBM宣布收购两家数字营销公司Aperto和Resource/Ammirati和天气风险管理公司The
Weather
Company,强化数字广告互动体验;埃森哲也在上个月收购了德国数字营销公司SinnerSchrader,以加强自身服务用户体验、电子商务以及移动营销项目的能力。

4、艾司隆

Brinker表示:“咨询是个全球业务,我们提供的是专业服务。那我们为什么不能增加个广告业务呢?我们名声在外,我们的任务是帮助品牌进化。”

局长洞察:随着品牌和消费者之间的互动逐渐数字化,极大地改变市场营销的策略,这是许多品牌面临的数字化挑战。因此作为为品牌提供营销咨询服务的大型咨询公司,急需通过拓展数字渠道,加速自身的资源整合,获得数字营销公司在数据、创意、技术等方面的优势来弥补自己的短板。只有首先让自己数字化,追上技术发展的脚步,才能在数字时代中给予客户具有时代特征的定制化指导,帮助客户真正解决急需的数字化战略问题,最终使自身的咨询业务实现新的发展。

8455新澳门路线网址 6

Inside Deloitte’s $1.5 billion ad agency

3.大公司 | 联想启动品牌复兴计划,程序化广告接入

艾司隆(Epsilon)是一家美国联盟忠诚度计划和直接营销服务的公司。艾司隆也是一家专门从事电子邮件营销的广告代理商。

Shareen
Pathak
@shareenpathak
August 17, 2015

8455新澳门路线网址 7

 

A few years ago, a chief marketing officer at a big brand showed Mike
Brinker a diagram that depicted all the different marketing partners he
worked with. There were creative people, supply-chain and logistics
people, a consulting company (or two). In all, there were 75 different
spokes and wheels. “It was crazy,” said Brinker.

为了更好地适应市场环境,联想集团全球CMO David
Roman宣布开启品牌复兴计划,提升创意质量,重新规划了一系列数字、户外和电视媒介购买项目,并选择通过TubeMogul、DoubleClick、Adobe
Audience
Manager等公司直签进行程序化广告购买。David表示,不可能让一家广告公司完成所有事情,但这并不意味着联想不再与代理公司合作。此外,联想也正在启动第三方广告验证,以加强对广告投放执行和可见度的监督。

5、IBM交互式体验,

It was the opportunity to simplify that process that drove Brinker, a
principal at Deloitte Consulting, to found Deloitte Digital, an agency
within the consulting behemoth four years ago. Last year, with the
ability to provide everything from strategy to logistics to tax help to
agency services, Deloitte Digital did $1.5 billion in revenue.

局长洞察:随着程序化广告的快速发展和日渐成熟,广告主们对程序化广告的接受度和认可度也越来越高。据eMarketer最新预测报告,2017年,中国程序化广告支出可达167.4亿美元,增幅51.5%。Zenith方面预测,全球的程序化广告业务将在2017年上涨31%,增长速度超越所有数字渠道。程序化广告正在成为品牌广告主绕不开的精准营销手段和广告购买方式。

8455新澳门路线网址 8

Now four years old, the agency part of the business has 6,000 people
globally and sits squarely within Deloitte Consulting, its parent
company ($34.2 billion in revenue last year). It identifies itself as a
digital and consulting agency. “Just doing ideation is a dead model,”
said Brinker. “If you want to have an impact, you need to do high-level
strategy.” The idea is that Deloitte can deliver on those high-level
strategy needs, as well as traditional creative and campaign analytics.

4.行业 | 美国电视协会推出 ATSC 3.0 标准,加速互联网和电视融合

随着广告向数字领域的转变,IBM交互式体验(IBM Interactive
Experience)涉及广告业务,收入为21.3亿美元。客户包括VISA,加拿大航空公司。

Advertisement

8455新澳门路线网址 9

 

It’s a bet plenty of Deloitte’s consulting competitors have made, too:
Accenture has Accenture Interactive (the third-biggest digital agency
network after Deloitte and IBM, according to AdAge DataCenter) while
McKinsey has also slowly built an agency arm. Michael Roth, CEO of
Interpublic Group, acknowledged the growing competition back in March
during an earnings call, saying that these new entrants have made it a
“difficult competitive market out there.” It also joins tech companies
like Adobe and Epsilon, which have added a service component in the form
of an agency to their core product offering.

近日,美国高级电视制式委员会( Advanced Television Systems
Committee,即ATSC )推出了促进互联网和传统电视融合的ATSC
3.0标准。新标准的电视信号将基于互联网协议,家庭的IP地址将改变为互联网IP,而广播信号也将传递到兼容的移动设备和符合ATSC
3.0标准的电视上。最重要的是,电视和Roku等流媒体盒子可以通过应用来实现对电视流的管理,可以准确判断电视节目是否可寻址,而这与互联网通过应用管理数据相似。

6、德勤数字

“Deloitte, along with Accenture and IBM and to a lesser degree KMPG and
PwC have long been sleeping giants in agency services,” said Pivotal
analyst Brian Wieser. “If you take a step back, agencies are outsourced
marketing departments with specialities in things marketers don’t do
themselves. So that’s what these guys are doing.”

局长洞察:电视互联网化给予电视在互动性和精准性方面实现新的突破,而OTT广告的大屏优势将会给用户带来极佳的用户体验。而ATSC
3.0标准带来的对用户线上和线下电视数据的追踪,也将帮助广告主还原最真实的用户画像,为广告主未来的跨屏营销打下坚实的基础。

8455新澳门路线网址 10

The trend is not without its detractors. The most common complaint is
that these shops can’t provide the creative chops that traditional
agencies can. In fact,some traditional agency execs have been known to
refer to this new breed of shops as “faux-agencies.” They may do so at
their own risk. “People who dismiss them as ‘that tax company’ have a
misplaced sense of their role in the universe,” said Wieser.The marketer
isn’t hiring an agency because it’s special. It’s because they have a
job and they need to get it done.”

5.大公司 | Cosabella运用AI技术加强营销能力,广告投资回报率提升336%

德勤数字(Deloitte
Digital)是一家创意数字咨询公司,收入为16.5亿美元。客户包括Showtime,TOM和英特尔。

Last week, the agency landed pizza chain Papa Murphy’s as a client with
an assignment to improve online ordering. That work is at one end of the
spectrum for Deloitte Digital, said Brinker, a “pure-play” agency
assignment where the agency will redesign a website and refresh the
brand. On the other end of the spectrum are projects with Toms, where
the agency helped build a new e-commerce platform and called upon its
parent company’s capabilities with supply-chain and logistics to create
a strategy for future business growth. “We pull in tax experts, for
example if we need it for an e-commerce project,” said Brinker. “It’s
all becoming a blur.”

8455新澳门路线网址 11

 

The agency offers pay-for-performance billing: It gets paid when an
agreed-upon business result is achieved, a growing trend but still a
rarity in the agency world. “We put our own skin in the game,” said
Brinker. The consulting companies also compete on scale — they can put
hundreds of managers on projects, something standalone digital shops
can’t envision.

意大利著名内衣品牌Cosabella在市场增长遇到瓶颈后,选择了人工智能营销平台Adgorithm旗下的AI技术——Albert来加强营销能力。通过对邮件营销、移动营销、搜索营销、社交营销以及展示广告等营销渠道数据的机器学习,Albert在短短三个月后,就将广告投资回报率提升了336%,收入增长155%。值得一提的是,同比去年增长的1,500多起交易中,30%的客户是新客户。

7、MDC Partners Inc

Deloitte has been on something of an acquisition spree: In May, it
acquired a digital agency in Sweden called Mobiento. Last year, it was
UX shop Flow Interactive. A couple of years ago, it acquired
Seattle-based shop Banyan Branch as well as mobile company Ubermind.
Last June, it opened doors in London, pledging to create over 4,000 jobs
in that city. A month ago, it opened an office in Singapore to service
the Southeast Asian market. Also last month, it hired Sapient exec Alan
Shulman to head a newly opened content design and product studio in New
York, a big move that got many in the industry paying attention.

局长洞察:AI与营销技术的结合,不仅将精准营销的效率推向极致,还为数字营销的内容生产到场景、用户交互、媒介矩阵和投放方式都带来颠覆性的变化。而AI与营销技术融合的不断深入,将帮助营销人员在精准用户定向、反作弊、跨屏营销、语音互动广告、VR/AR广告等方面实现新的突破。

8455新澳门路线网址 12

“Consulting is a global business, and all we do is professional
services in that regard. Why not add agency services to that?” said
Brinker. “We’ve already established ourselves and our credibility in
helping brands transform.”

6.4A | WPP、宏盟、阳狮加入 “可接受广告(Acceptable Ads)” 委员会

MDC Partners
Inc本身不是一家广告公司,但它持有52多家广告和营销公司的大量股份,其中包括Crispin
Porter + Bogusky,Redscout和72andSunny。通过这些合作伙伴关系,MDC
Partners Inc收入为13.3亿美元。

8455新澳门路线网址 13

 

近日,继M&C Saatchi 之后,WPP、宏盟、阳狮也宣布成为广告拦截公司 AdBlock
Plus发起的可接受广告(Acceptable
Ads)委员会成员。据悉,三大传媒集团成为委员会成员后,将接管 AdBlock
Plus成立的可接受广告(Acceptable
Ads)计划,并对广告位和广告尺寸等评价系统设置标准,使AdBlock
Plus的用户真正获得 “可接受” 广告。

8、普华永道数字服务

局长洞察:传媒巨头们选择集体加入委员会的同时,广告技术公司也纷纷响应,如
Criteo、Rocket Fuel,、Native Ads Inc、Sharethrough、The Media
Trust等也选择加入委员会。随着4A、广告技术公司和越来越多的广告主加入委员会,AdBlock
Plus发起的可接受广告(Acceptable
Ads)目标距离实现越来越近了,落地成为可能。但委员会如何替用户精准筛选广告,如何避免侵犯用户的相关权利,仍是委员会需要直面和解决的问题。

8455新澳门路线网址 14

普华永道数字服务(PwC Digital
Services)是著名会计师事务所普华永道子公司,普华永道数字最近被称为全球最大的移动营销机构,公司收入为11.2亿美元。

 

9、DJE Holdings

8455新澳门路线网址 15

DJE Holdings是全球最大的独立公关公司Edelman母公司。DJE
Holdings几十年来一直抵制多次收购尝试,这被证明是一个很好的举措,因为它可以独享9.02亿美元收入。

 

10、益百利营销服务

8455新澳门路线网址 16

益百利营销服务(Experian Marketing
Services)是一家总部位于美国纽约的广告公司,收入为8.7亿美元。益百利营销服务主要商业信贷服务拥有一个提供有针对性展示广告,先进的电视广告和在线广告的单位。